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教育行業核心是產品和內容 細分賽道未來或面臨更多機會

2020-12-20 23:29  來源:證券日報 李春蓮

    本報記者 李春蓮

    2020年,在線教育行業迎來了爆發式增長,而線下教育卻經歷了倒閉和洗牌。這一年即將結束,教育行業未來面臨著怎樣的機會?

    12月18日,《證券日報》社主辦的“2020中國教育資本論壇”,邀請行業頭部企業、知名投資機構,共同討論在新的歷史環境下教育行業未來發展方向。

    在第二場圓桌論壇中,掌門教育聯合創始人吳佳峻表示,從行業來看,“邊界”這個詞比較重要,但疫情把“邊界”打破了,很多人看到并嘗試在線教育,行業滲透率明顯提高。

    學霸君副總裁宋超則強調,教育本質是以人為本,好的內容和服務才是基礎。在這個基礎之上,技術賦能教育,才能真正有效發揮作用,實現它的價值。

    教育行業核心

    是產品和內容

    今年是極為特殊的一年,疫情之下,線上和線下教育可謂冰火兩重天。

    吳佳峻認為,線上和線下各有優勢。未來有可能是家長看孩子的具體情況選擇線上還是線下,或者二者融合?,F在大家討論這個問題,有可能是家長不知道孩子到底需要什么,有一種“亂投醫”的感覺。

    網易有道副總裁蘇鵬認為,今年特殊的情況讓大家在被動或者主動的情況下接觸了在線教育,所有人都對在線教育有了認知。但同時,大家肯定會遇到各種各樣的問題,比如現有產品是否適合不同地區、不同程度學生的需要。

    談及2020年的關鍵詞,多位企業人士提到,今年在線教育滲透率在不斷提高。

    拉勾創始人兼CEO許單單表示,“今年的關鍵詞就是‘跨界’,我們本來是做招聘的,碰到疫情,招聘業務放緩,教育業務卻跑得很快。也就是說,疫情促使我們跨界更快了一些”。

    學霸君副總裁宋超則表示,2020年的關鍵詞,一是下沉,由于疫情影響停課不停學,讓學生和家長對在線教育的認知度提高,在三四五線城市的滲透度有突飛猛進的提升,效率完全顯現出來;二是回歸教育本身,今年資本市場有一個理念就是讓教育回歸初心,更重要的就是教學和師資質量以及學習成本。

    “從行業角度來說,今年的關鍵詞應該是‘熬戰’。”VIPKID副總裁李國訓認為,“一是溫度高了,在線教育今年是井噴式發展;二是少兒英語領域經過這幾年的廝殺,格局已經明顯,每家都有不少于10億美元的子彈,明年要燒掉,前幾年擔心怎么賺錢,現在擔心怎么花錢,這是很頭疼的學問;三是教育是慢火,需要熬,慢慢磨。教育周期夠長,這個過程中必須要有耐心做正確的事情,鞏固最好的資源。”

    細分賽道和差異化產品

    機會更多

    百年大計,教育為本。教育行業的前景毋庸置疑,那么未來十年教育行業的最大機會在哪里?

    對此,火花思維創始人兼CEO羅劍認為,在線教育的投資基本差不多了,現在“活著的”頭部企業都是品牌和口碑比較好的。在線教育企業之前交了很多學費,也摸索了很多經驗,現在踏踏實實做下去就行。

    “未來還是有很多機會的,賽道還沒有細分。”吳佳峻表示,現在再去做大班課很難做下去,因為有頭部在做。一定要錯位競爭,做有特色的課程和“小而美”的產品,或者有不一樣的思路。他還提到,針對下沉和低端市場,需要對這個行業和用戶的需求繼續細分,這樣可以做出有特色、差異化的產品。

    實際上,教育行業競爭越來越激烈,有一個重要的原因就是同質化產品太多。只要有一個產品有市場,資本和企業就會涌入。

    蘇鵬表示,現在在線教育門檻已經很高了,大量的投入如果做同樣的事情,確實創業機會很小。教育行業歸根到底要做產品和內容,它是以結果為導向,產品為渠道的行業。核心機會是能不能創造出高質量的產品提供給家長、學生和受眾,讓他們感知到這個產品獨特的價值。

    實際上,隨著資本的不斷涌入,教育行業各細分賽道也有望涌現出更多有創新性的產品。

    宋超則認為,未來十年,技術賦能能夠給教育公司創造更大的機會。“我們會看到越來越多的技術提升教育、幫助教育減負增效的場景出現,通過技術賦能,讓越來越多的學生、家長體驗到更滿意的教育服務”。

    而在李國訓看來,未來十年應該是一個百花齊放的時代。一方面,中國的家長是全世界最愿意在教育方面做投資的。另一方面,信息化社會,更大范圍的教育賽道里有很多機會。

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